Luxury

Farmecul cuvântului „luxury” există de secole, încă din Roma antică, cu mai mult de 2000 de ani în urmă și înainte ca locuitorii Atenei să o fi folosit. Începând cu secolul al XVI-lea, cuvântul a obținut o parte din sensul de astăzi. Pronunțându-l, cuvântul ți se rostogolește pe limbă precum un pahar sublim de șampanie sau vin.
Semnificația luxului este simțită prin impecabil, extraordinar, calitate, suprem. Poate fi un stil de viață sau un produs. Pentru anumite persoane reprezintă achiziții la prețuri excesive. Pentru altcineva poate însemna timp liber pentru sine sau chiar un simplu interval de timp pentru o plimbare în parc sau pe plajă. Simbolizează sentimentul bucuriei. Forma concretă nu are nicio relevanță, poate fi o operă de artă inestimabilă, o piesă frumoasă de mobilier personalizat sau o locuință cu un design arhitectural de o finețe desăvârșită. Indiferent de caracteristici, luxul întotdeauna aduce plăcere spiritului uman.
Luxul este cel mai bun lucru pe care mintea îl poate imagina, iar mâna omului poate crea. De îndată ce calitatea artizanală este apreciată și percepută ca superioară, prețul devine insignifiant. Cei mai sofisticați și prosperi cumpărători devin din ce în ce mai atenți și activi în stilurile de achiziționare. Astăzi, personalizarea, detalierea specializată și influențarea caracteristicilor produselor și serviciilor de către client, sunt deja solicitări obișnuite. Cele mai inteligente companii de lux își implică și antrenează clienții de elită pentru a-i surprinde și încânta, la niveluri de participare complet neconcepute în urmă cu o decadă. Milenialii, în special, solicită servicii cu clienții mai atent personalizate cu fiecare zi. Acum, experiența, amintirea, povestea și serviciul sunt fiecare indicii ale opțiunii de lux. Brandurile de lux investesc foarte mult în perfecționarea comunicării în cadrul unui magazin, în tot ceea ce privește „atingerea” subliminală sau verbală și non verbală directă a clienților cu ochi critici și ascendent pretențioși.
Prin studiul și cercetarea luxului, înțelegem investiția fabuloasă necesară pentru încrederea și respectul unui brand la nivel simbolic. Un automobil, un ceas, o bijuterie cu un design sofisticat, o sticlă de vin sau de parfum, un accesoriu vestimentar sau digital, totul trebuie să fie conform unei strategii de lux și unui mesaj nobil și consistent. Esența provine din viziunea și arta studiate cu secole în urmă, din misterul și farmecul unei povești cu o semnificație aritocrată.
Luxul se referă la calitate, detalii, material, mâna artistului, designul creatorului și experiența completă ce conferă fundația pentru autenticitate. Însăși contemplarea luxului este deja un lux în sine, ce implică timp, gândire și gust. În aceste timpuri ale vitezei, a devenit un lux să ne petrecem timp cu un prieten, să medităm, să citim o carte, să analizăm un tablou sau să ne bucurăm de o piesă de teatru sau un concert. Luxul nu trebuie să semnifice de fiecare dată bunăstare financiară, ci poate fi chiar un dar simplu pe care ți-l oferi ție, precum timpul inestimabil.
De-a lungul timpului, luxul a fost înțeles ca absență a vulgarității. Coco Chanel spunea: „Sunt oameni care cred că luxul este opusul sărăciei. Nu este așa. Luxul este opusul vulgarității.” Oscar Wildea declara despre el însuși: „Am gusturi simple, dar sunt cele mai bune.”